关键字:广告计划方案编拟指南
一、广告策划的原则 □ 编拟广告计划方案的五大原则
1.质量并重，胸有成竹。
2.建议要项，一目了然。
3.创意突出（企划与创作），建立差异。
4.词句精炼，编排严谨，树立风格。
5.简洁确实，避免冗烦多余的内容。
□ 编拟广告计划方案的注意事项
1.广告客户说明会的参与
（1）确实了解客户的需求重点。
（2）确实把握客户问题症结的所在。
（3）确实了解客户的主要竞争对象。
（4）熟悉客户的广告计划批准者。
（5）确实了解编拟广告计划的基本要素（广告目标、预算、期间、地区、诉求对象、PRESENTATION）等等。
（6）除业务单位外，创作及企划部门的有关人员，亦应参与ORIENTATION.
（7）ORIENTATION所表明的意向或提供的资料，并非完全可以利用，应再向客户的其他有关部门索取资料。
（8）确实了解客户能否因本公司的建议，而改变其行销计划的程度。
2.广告计划编拟小组的设置
（1）组合具有专长的有关人员。
（2）尽量归集第三者的客观意见。
（3）使全组人员了解工作目标。
（4）指派小组负责人，明确划分个人职责。
（5）组员的选任，以能力为其基准。
3.资料的归集及运用
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